發布者：izccc  

杜百川提出，媒體就是在可得到的信息中間選取它所認為對于用戶重要的信息，然后提供給大規模的用戶。媒體經營的好不好，就是它提取信息的能力好不好，或者說有效不有效，能不能在第一時間取得大家最需要的信息。也就是說有效的獲取信息和過濾，進行有效的處理，才是目前媒體生存最重要的依據。正是因為信息的爆炸和增加，所以各類媒體才會不斷涌現，信息技術的發展和融合就產生了很多新的媒體。

杜總認為，新媒體大致有幾個方面，一是在傳統媒體領域，新的機構出來，或者老的幾個媒體重組組成一個新的媒體。第二種是傳統媒體數字化以后，媒體運營理念改變、運營方式改變、運營對象改變。第三是非傳統媒體，由于新的技術手段進入媒體行業。

國外的IP電話內容和傳輸是一家，可以自由選擇內容，可以去運營內容，但是中國的管理體制，內容和傳輸是分開的，所以從這個角度來說，在中國來說，IP電視也好，手機電視也好，可以歸納到數字電視當中一個傳輸方式。也就是說電視的內容在數字化以后，可以通過衛星，通過地面發射，可以通過有線電視，可以通過電信網絡，可以通過無線電信網絡來傳到所有的終端上面。

下一代網絡的主要特點就是集成綜合業務的能力，不單單是運營單一業務，而是綜合各種各樣的業務，而且能夠分類、分眾進行管理。有線電視網首先要完成雙向改造和具有運營寬帶業務的能力，同時應當因地制宜，多種模式并取。同時，有線電視也正在完成單一業務向多營業務的轉換。

數字電視不僅僅改變了從模擬變成了數字，最大的改變應該是改變了原來單一業務的運營模式，同時在確保公共服務的同時，要滿足和創造包括高端業務在內的各種級別的服務，以滿足不同層次的不同需求。在做好普遍的公共服務的同時，重點是要發展多種不同需求，包括開發多種信息服務，高清、游戲、電子醫療、電子健康、電子教育、電子商務等各種服務，都在有線電視網絡中進行了實驗，同時加快發展寬帶用戶，并做好開辦IP業務的準備。

明顯的看到，有線電視在實現數字化以后，實際上整個業務都有了變化。電視從標清到了高清，節目的形式從綜合頻道增加到了專業頻道、點播、付費頻道等等。服務方式從單一的電視，到了游戲、綜合指南等等。并且   也已經成為我國信息化最經濟的載體，最普通的工具。我國的地面數字標準正式實施以后，高清晰度電視、車載移動、樓宇街頭電視使得地面數字電視也成為了新媒體。另外移動多媒體廣播行業實際上是把地面和衛星廣播結合，也形成一種新的媒體，同時由于新的傳輸方式可以做到像移動的終端，尤其是手持終端，當然也是一個新媒體。

不同的技術的融合是媒體發展的根本變化，同時也是對媒體運營和管理提出新的要求。

杜總詳盡地解釋了"三網融合"的定義，指出：三網融合窄義定義就是電視網、有線電視網、計算機網業務和網絡的融合和趨同。廣義定義就是指電信、媒體與信息技術等三種產業的融合。三網融合不是網絡對業務的替代，也就是說三網融合不是網絡的替代和業務的替代，而是加強基礎建設，尤其是下一代網絡建設的基礎上的融合。電信網和廣播電視網對內容有著不同的管理。電視是媒體，它要有自律，而且在 WTO的框架上面，也是不同。對于這兩種組織的機構在WTO外資進入方面的政策也是不一樣的，媒體現在也不允許外資進入。但是對于電信運營商，包括基本電信業務，到2008年對外資開放49%。所以為什么現在媒體和傳輸現在是分開管理。也就是說即使發IP電視的牌照，是發給現在的媒體運營商，不是傳輸運營商。比如說上海文廣。

基于互聯網的電視和電話業務的開放，實際上在世界各國都是對廣電業務的傾斜，包括美國和英國。基于互聯網和電視電話業務的開展，要能夠成功就必須要符合和有利于三網融合的數據有線業務，同時也要對新的業務進行新的管理。

杜總總結，傳統媒體數字化以后，實際上就是一個最重要的媒體，新媒體是兩個含義，一個是技術平臺，新的業務平臺，新的運營方式，更重要的對于新的數字化以后的所謂我們的傳統媒體來說，應當是有新的思維方式。

杜總相信將來三網融合一定IP業務是可以開放的，同時要注意有線和無線和移動多媒體業